2018年橱柜行业竞争格局分析 欧派家居一马当先【组图】

  • 日期:08-19
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中国的橱柜生产企业主要集中在中国的东部,东南部和南部沿海地区。在中国的一线品牌阵营,除欧洲派外,只有少数品牌如志邦,黄金,博洛尼亚等品牌集中度不高,欧洲家居则是行业的佼佼者。

橱柜制造商主要分布在东南沿海地区

橱柜生产企业主要集中在中国东部,东南部和南部沿海地区。厨房用具生产企业主要集中在以广东省中山市为代表的珠江三角洲和以浙江省永康市为代表的长江三角洲。

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高端橱柜品牌占据市场主导地位

从价格定位的角度来看,中国整体橱柜企业可分为海外高端品牌,国内大型品牌和国内小型品牌。这三类品牌的价格从高到低分别针对高端,中端和低端客户。从市场份额来看,海外高端橱柜品牌在中国橱柜市场占一小部分;国内高端橱柜品牌在中国橱柜市场占有很高的市场份额;小型橱柜制造商数量众多,分布广泛,产品价格较低,同质化严重占据了中国橱柜市场的大部分市场份额。随着未来行业集中度的提高,这类企业的数量和市场份额将会下降。

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2019年6月28日,第20届中国家居品牌大会在北京召开。会议于2018 - 2019年公开发布了中国家庭十大品牌。本次评选从五个方面以公开,公平,公平的方式选出每个家庭细分市场的十大品牌:一是对“北京商报”,“腾讯之家”等七大媒体编辑的理解和评价;第二个是家庭的细分。现场专业协会主席和秘书长的认证和推荐;三是家居行业各领域龙头企业的推荐和自我推荐;第四是主流渠道的店面和销售,如房地产之家,红星美凯龙,天猫,京东等。大数据统计;五,各级质检机构出具的质量检验报告和消费者对产品质量问题的投诉列入2018-2019十大品牌;对于以下十个。

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欧派家是第一个去的地方

国内一线品牌阵营,除欧洲派外,只有少数品牌如知邦,金牌,博洛尼等品牌集中度不高,从2018年国内上市家具企业柜相关业务收入,欧派家至57.65亿元远远领先,其他公司不到20亿元,这很难看。截至2019年6月底,Europai橱柜产品销往全球118个国家和地区,门店数量超过6000家。它连续15年领先销售,已成为中国高端橱柜行业的第一个标志性品牌。

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多品类扩张,重型经销商模式

从领先公司的成功经验来看,产品类别的扩展,电力渠道的部署以及提高满足消费者需求能力的能力是核心要素。

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在渠道方面,过去的销售渠道仅限于商店和品牌特许经营店。消费者主要是离线购买。为了抢占市场份额,扩大销售,所有企业都开通了大规模的客户销售渠道和网络渠道。橱柜的渠道竞争模式商店数量的竞争转化为大规模客户合作和网络营销竞争的竞争。此外,随着一线发达城市市场逐渐趋于饱和,二,三线橱柜市场逐渐成为各类橱柜制造商的发展重点。目前,很多厂家已经开始大力发展经销商渠道,摒弃各种优惠扶持政策,努力开拓二三线市场。争取在新一轮竞争中占有一席之地。

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经销商模式的缺点是,一旦经销商的业务重点发生变化,就不可能进行有效的品牌推广,缺乏适当的市场运作能力将影响该地区产品的销售。

以上数据来源是由Foresight Industry Research Institute发布的《中国橱柜行业产销需求与投资预测分析报告》。

预期经济学家APP提供了更深入的行业分析,还可以与500多位经济学家/资深行业研究人员进行互动。

中国的橱柜生产企业主要集中在中国的东部,东南部和南部沿海地区。在中国的一线品牌阵营,除欧洲派外,只有少数品牌如志邦,黄金,博洛尼亚等品牌集中度不高,欧洲家居则是行业的佼佼者。

橱柜制造商主要分布在东南沿海地区

橱柜生产企业主要集中在中国东部,东南部和南部沿海地区。厨房用具生产企业主要集中在以广东省中山市为代表的珠江三角洲和以浙江省永康市为代表的长江三角洲。

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高端橱柜品牌占据市场主导地位

从价格定位的角度来看,中国整体橱柜企业可分为海外高端品牌,国内大型品牌和国内小型品牌。这三类品牌的价格从高到低分别针对高端,中端和低端客户。从市场份额来看,海外高端橱柜品牌在中国橱柜市场占一小部分;国内高端橱柜品牌在中国橱柜市场占有很高的市场份额;小型橱柜制造商数量众多,分布广泛,产品价格较低,同质化严重占据了中国橱柜市场的大部分市场份额。随着未来行业集中度的提高,这类企业的数量和市场份额将会下降。

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2019年6月28日,第20届中国家居品牌大会在北京召开。会议于2018 - 2019年公开发布了中国家庭十大品牌。本次评选从五个方面以公开,公平,公平的方式选出每个家庭细分市场的十大品牌:一是对“北京商报”,“腾讯之家”等七大媒体编辑的理解和评价;第二个是家庭的细分。现场专业协会主席和秘书长的认证和推荐;三是家居行业各领域龙头企业的推荐和自我推荐;第四是主流渠道的店面和销售,如房地产之家,红星美凯龙,天猫,京东等。大数据统计;五,各级质检机构出具的质量检验报告和消费者对产品质量问题的投诉列入2018-2019十大品牌;对于以下十个。

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欧派家是第一个去的地方

国内一线品牌阵营,除欧洲派外,只有少数品牌如知邦,金牌,博洛尼等品牌集中度不高,从2018年国内上市家具企业柜相关业务收入,欧派家至57.65亿元远远领先,其他公司不到20亿元,这很难看。截至2019年6月底,Europai橱柜产品销往全球118个国家和地区,门店数量超过6000家。它连续15年领先销售,已成为中国高端橱柜行业的第一个标志性品牌。

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多品类扩张,重型经销商模式

从领先公司的成功经验来看,产品类别的扩展,电力渠道的部署以及提高满足消费者需求能力的能力是核心要素。

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在渠道方面,过去的销售渠道仅限于商店和品牌特许经营店。消费者主要是离线购买。为了抢占市场份额,扩大销售,所有企业都开通了大规模的客户销售渠道和网络渠道。橱柜的渠道竞争模式商店数量的竞争转化为大规模客户合作和网络营销竞争的竞争。此外,随着一线发达城市市场逐渐趋于饱和,二,三线橱柜市场逐渐成为各类橱柜制造商的发展重点。目前,很多厂家已经开始大力发展经销商渠道,摒弃各种优惠扶持政策,努力开拓二三线市场。争取在新一轮竞争中占有一席之地。

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经销商模式的缺点是,一旦经销商的业务重点发生变化,就不可能进行有效的品牌推广,缺乏适当的市场运作能力将影响该地区产品的销售。

以上数据来源是由Foresight Industry Research Institute发布的《中国橱柜行业产销需求与投资预测分析报告》。

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